创投观察：给浮夸营销“去水分”为AI创业“降虚火”AI翻车记

　　Helix在物流工厂分拣包裹的场景。视频中，Helix在工厂环境里有条不紊地进行分拣工作，从抓取包裹、调整方向到扫码放置，一系列动作行云流水，看似流畅自然。

　　这一举动的起因是，公司创始人Brett Adcock此前在社交平台表示，Helix在物流场景已有大幅改进，并附上了一则小视频。但很快有网友质疑称，这或许又是一个刻意打造和剪辑的营销把戏，若包裹随机变化，则绝无可能实现这一效果。为了回应质疑，Brett Adcock直接甩出了60分钟无剪辑物流分拣视频，声称经过三个月的物流环境部署后，Helix的操作速度和灵活性已开始接近人类水平。

　　网友对Figure AI的质疑并非“空穴来风”。被誉为“美国版宇树”的创业公司，Figure AI此前频繁发布多则演示视频，展示了机器人煮咖啡、拧螺丝等场景，并凭借这些极具吸引力的视频，吸引了微软、英伟达等众多投资方，估值一路飙升至近400亿美元。但今年4月，曾有知名媒体调查报道指出，Figure AI虚构和夸大了与宝马的合作，其机器人并非公司宣传得那般先进。宝马发言人也透露，宝马工厂仅有一台Figure AI的机器人在非生产时段运行，且仅执行车身车间的零件抓取和放置练习。

　　事实上，Figure AI遭遇的风波，暴露的是近年来AI创业领域浮夸营销之风盛行的问题。随着大模型、机器人等领域的火热发展，众多创业公司如雨后春笋般涌现。为了吸引市场关注，不少公司发布的演示视频中，产品或技术表现堪称完美，效果酷炫到令人惊叹，且往往伴随着诸如“行业变天”“一夜无眠”“效果炸裂”等耸人听闻的宣传话术。然而，用户在实际的使用场景中却常常遭遇“翻车”，一键生成的AI短视频时常出现各种离奇画面，号称能完成复杂动作的机器人却动作迟缓，动辄摔倒，“买家秀”与“卖家秀”之间可谓天差地别。

　　AI创业公司热衷于搞营销宣传的“军备竞赛”，营造技术突破产品完美的假象，背后有着复杂的成因。在竞争激烈的人工智能赛道，获取关注和资本注入是企业生存和发展的关键，亮眼的营销能够快速吸引眼球，让公司在众多竞争者中脱颖而出，拿到宝贵的融资以维持研发和运营。此外，部分创业者对自身技术发展过于乐观，在未充分验证技术成熟度和产品稳定性的情况下，便急于向外界展示所谓的“成果”，希望借此抢占市场先机，树立行业地位。

　　但是，一方面，浮夸营销之风盛行，也将助长创业的泡沫，误导资本流向。当大量资金涌入靠营销包装而非真正具有技术实力的公司，这将挤压那些踏踏实实搞研发、真正具有创新潜力的企业发展空间，造成资源错配，阻碍行业健康发展。另一方面，当AI创业公司均主动或被动地卷入浮夸营销之中，投资人与用户也将逐步对夸张的营销话语话术产生“免疫反应”，在过高的期待与糟糕的实际体验落差中，一次次丧失对技术和产品的信任度。

　　人工智能是代表着未来的前沿技术，也是一个长坡厚雪的赛道，不仅需要投资人予以更多的耐心“静待花开”，也需要创业者秉持敬畏之心，用扎实的研发和过硬的技术为行业的发展贡献力量。

　　对创业者来说，应回归技术研发和产品打磨的初心，在营销宣传时既展示成果突破，也不回避尚存问题，让市场对其产品和技术有准确的认知。

　　投资者也要提升自身职业素养，要深入实地调研，做好充分的技术尽职调查，了解企业的真实技术水平、研发能力和市场前景，避免被虚假宣传所迷惑，让资金真正流向有潜力、有实力的项目。

　　此外，监管部门也应发挥作用，规范企业的营销宣传行为，对虚假宣传等不正当竞争行为进行严厉打击，维护市场的公平竞争环境。

　　在鱼龙混杂的环境中，市场呼唤和期待的是能够实现真实突破的公司，而非包装华丽精美，实则漏洞百出的“PPT公司”“视频demo公司”。挤掉营销水分，才能沉淀技术真金；降低资本虚火，方可点燃产业实光。期待各方携起手来，守护脚踏实地的创业者，让AI创业更务实、更理性。